Hvorfor luksuriøse merker ønsker å selge vintage vesker selv
, var en av mine første luksuriøse håndvesker en fantastisk Prada -hobo som jeg satte meg opp til de små timene nervøs og så på og by på på ebay. I disse dager unner jeg meg vintage veskeveske på nettsteder som Realreal, som garanterer ektheten til hver pose deres leverandører som er lagt opp til å kjøpe og tilbyr et bredt utvalg av vintage og trend-varer.
Jeg er ikke alene om min lidenskap for shopping av sendinger. Den sjette årlige videresalgsrapporten fra Thread Up sier at en av tre kjøpere kjøpte fra en forhandler. Millennial Second-Hand Shoppers er i rute for å utvide videresalgsmarkedet til anslagsvis 44 milliarder dollar årlig innen 2022.
Men våre dager med shopping på sen kveld kan nummereres. Hvis du elsker å handle på noen av de populære videresalgsstedene, kan det være lurt å ta tak i den gamle Celine eller den nye Gucci til en pris som ikke vil bryte banken mens du fremdeles kan. Det blomstrende sendingsmarkedet har vakt oppmerksomhet fra luksusmerker som er kjent for rabattprising og forfalskede gjenstander som utvanner deres prestisje. Bransjevaktere og analytikere spår at det kanskje ikke kan gå lenge før favorittmerkene dine lanserer sine egne videresalgssider for å få et stykke av det lukrative videresalgsmarkedet for seg selv.
Det er lett å forstå luksusens plutselige interesse for videresalg. I følge Wall Street Journal solgte Realreal klær, vesker, smykker og sko og luksushusene som definitivt vil ha et stykke av den forbrukerpai. Designer-eide videresalgstjenester vil gi avanserte merkevarer muligheten til å kontrollere priser i tillegg til å øke påstandene om bærekraft, en betydelig faktor i kjøpsbeslutningene til mange tusenårs shoppere.
Autentisitet er nøkkelen til enhver vellykket videresalg. Shoppere er forståelig nok nølende med å handle pre-eide luksusvarer med mindre de kan være sikre på at de kjøper en original og ikke en falsk. Realreal lover at den detaljerte vetting -prosessen er mye mer involvert enn å ta noen få bilder og laste dem opp til eBay. Potensielle sendinger går gjennom en kompleks autentiseringsprosess for å sikre at varene er akkurat det de hevder å være før de kan selges på nettstedet. Potensielle selgere sender varene sine for å bli evaluert, deretter merchandised, lastet opp og til slutt sendt til kjøpere.
Akkurat nå er det bare en håndfull luksuriøse merkevarer som eksperimenterer med sine pre-eide satsinger. Den mest bemerkelsesverdige er Stella McCartney, den eneste designeren som har valgt å samarbeide med Realreal. Kunder som sender sine Stella McCartney -varer på nettstedet mottar et gavekort på $ 100 til Stella McCartney -butikken. McCartney sier at samarbeidet med Realreal er en del av hennes engasjement for bærekraft og den “sirkulære økonomien” som er en hjørnestein i merkevaren hennes. Merkets forpliktelse til bærekraft vil ikke endre seg med sin nye tilknytning til LVMH. Administrerende direktør Bernard Arnault sa i en uttalelse at McCartneys fremtredende rolle som bærekraftsambassadør gjenspeiler LVMHs engasjement også. (LVMH eier også Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Loewe, Marc Jacobs og Celine, blant andre luksusmerker.)
Mens mange designere venter på å se om og hvordan LVMH -merker nærmer seg videresalgsmarkedet, jobber en håndfull designere sine egne løsninger. For eksempel lanserte Eileen Fisher, den populære sportsklærdesigneren, Eileen Fisher Renew. Kunder kan returnere brukte varer i alle forhold for en liten butikkkreditt per vare. De brukte varene rengjøres og pusses opp for videresalg i Renew -butikken. Klær som bokstavelig talt er utenfor reparasjon, blir omformet til puter, veggoppheng og en-til-en-type kunstverk.
Selv om de beste luksuriøse etikettene bare tar tilbake en brøkdel av varene sine i omløp og oppmuntrer til avkastning med rabatter og rabatter, kan det fortsatt gjøre disse varene mye vanskeligere å finne på videresalgssider. Louis Vuitton, Gucci og Chanel alene er ansvarlige for 16% av de totale videresalgshåndvesken i henhold til WSJ.
Ikke alle merker som vurderer sine egne pre-eide nettsteder er motivert av et behov for å redde planeten. Chanel, for eksempel, er for tiden engasjert i kamper med videresalgssider de hevder bevisst selger forfalskede vesker og har ikke autorisasjon eller ferdigheter til å autentisere Chanel -gjenstander. I november 2018 anla Chanel et bitende søksmål mot Realreal for å ha solgt det den påstår var syv forfalskede håndvesker. Det ikoniske franske motehuset argumenterer for at forhandleren “forsøkte å lure kunder til å falskt tro på at Realreal har en slags godkjenning fra eller i tilknytning til Chanel.” Som svar sa Realreal at “Chanels søksmål ikke er noe mer enn en alarmerende tøff innsats for å stoppe forbrukerne i å videreselge sine autentiske brukte varer, og for å forhindre at kunder kjøper disse varene til nedsatte priser. De prøver å stoppe den sirkulære økonomien. ”
Saken er fremdeles i påvente, men uavhengig av utfallet kan Chanel ha vært i stand til å overbevise noen kunder og minne omd andre at den eneste måten å vite om du har en ekte Chanel -veske – ny eller brukt – er å kjøpe den direkte fra Chanel.
Mens noen luksuriøse merker napper ved kantene av videresalgsmarkedet og Chanel fortsetter sin kamp i retten, vil forsendelsesstedene fortsette å være et alternativ for mange forbrukere av en rekke stil-, budsjett- og miljømessige årsaker. Men i et raskt bevegelig detaljhandellandskap, kan forsendelsesalternativene våre endre seg raskere enn du kan si “legg til i handlekurven.”